牧客學(xué)說(shuō)
2023-11-07 00:00:00 &nb習我sp;点击：506
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在视频营销领域，强硬式广告植入早已不被(bèi)消费者买账，在既保证品牌方物拿的利益又为用户提供良好(hǎo)体验的双重需求驱动下，具有内容营销、用户主章唱导、互动性高、社交传播等内在属性的原生广告式宣传片成(chéng)为企业提升品會高牌知名度、塑造品牌形象、实现品牌整合传播的一大利器。
关键词：原生广告式宣传片；品牌传播；用户体验
一、原生广告式宣传片大势所趋
原生广告式宣传片是指以宣传片形式出现以及在宣传片视频播放過(guò)程中出现農少，將(jiāng)广告信息作为视频内容植入宣传片文本之中的视频营销明討形式。随著(zhe)更多视频营销原生化程度的持续加深、用户数据的不断积累和推荐請相算法的改進(jìn)，原生广告式宣传片规模將(jiāng)迅速低身扩大。
二、原生广告式宣传片的品牌传播价值
（ 一 ）原生广告式宣传片的内在属性。
原生广告式宣传片主要以内容和用户为核心，既要保证品牌方的利益，又要确保綠南用户良好(hǎo)的使用体验，其内在属性有以下四点：
1. 内容营销。原生广告式宣传片的内容不仅生动有趣，并且對(duì)用户有实际参考制媽意义，如將(jiāng)品牌或产品的功能(néng)属性、理爸白念文化等融合在宣传片中。
2. 用户主导。重视用户体验，將(jiāng)广告信息融入宣传片内容，避免數大由于广告信息太過(guò)硬性而引發(fā)的消费者反感
3. 互动性高。通過(guò)与用户的互动進(jìn)行信息共享和传播，品離裡牌方能(néng)有效掌握受众的偏好(hǎo)，及時(shí)了解视频营销传讀錢播的反馈效果。
4. 社交传播。用户通過(guò)参与宣传片所涉相关话题，進(jìn)開媽行点赞、评论和分享传播，這(zhè)樣(yàng)的原生广告式宣传影在片不仅是一種(zhǒng)营销视频，更是作为一種(zhǒng)信息传递的方式，雪朋是社交的延续。
( 二 ) 原生广告式宣传片的品牌传播价值
1. 受众广泛，扩大品牌知名度
原生广告式宣传片的多平台分發(fā)能(néng)力，能(néng人門)够承载大体量品牌方的投放。另外，视频营销是注意力的經(jī內北ng)济，原生广告式宣传片的展现形式不仅更容易吸引受众注意，增加受众记忆，也問生为品牌方提供了更加充裕的空间去“讲故事(shì)”，传递品牌信息。小麗2017 年 6 月一则宝马 M2 的原生广告式宣传片席卷了微信朋友圈，不仅完美展现了产品特质，更带来了视觉冲击理人力，有效提升了品牌传播度。經(jīng)過(guò)微信朋友圈爆發(fā)式传近弟播，宝马 M2品牌总曝光量达到(dào) 1.17 亿，社交互动次数超過(guò) 223 万，宝马中國(guó)微信号粉丝增長(cháng)约 5 万。
2. 强互动性，强受众對(duì)品牌的认可度
原生广告式宣传片投放网络、手机媒体平台時(shí)一般允许用户進(j器大ìn)行点赞、评论和转發(fā)，這(zhè)让用户的参与感变得更强，更易近算引發(fā)二次连锁传播。原生广告式宣传片让品牌与用户的互动性越高，用户對跳吧(duì)品牌的认同度超强。
3. 营销信息“内容化”，提升品牌形象
原生广告式宣传片抛弃了之前视频营销對(duì)用户强打扰的形式日現，通過(guò)將(jiāng)广告信息切入用户使用情景、融入观看内村和容，让用户看到(dào)自己需要的、感兴趣的、符合当前情境的视频内容，科技避免激起(qǐ)用户對(duì)品牌的负面(miàn)情绪，建立兵會品牌与用户的情感联系，提升品牌的用户心目中的形象，提高目标用户的购买转化動姐率和用户對(duì)品牌的好(hǎo)感度。
4. 技术上跨终端、多系统覆盖，助力品牌整合传播
互联网已進(jìn)入多屏化時(shí)代，媒体传播往往需要同時微也(shí)覆盖多终端和多操作系统。媒体为各平台独立规划和售卖广鄉文告资源，势必會(huì)增加成(chéng)本、分散价值，影响盈利效率；畫街對(duì)于品牌方，碎片化的媒介环境，无疑會(huì)降低营鐘吧销效率、增加更多成(chéng)本，营销效果受影响；對(duì)微很于用户，即使在同一媒体，不同平台上也會(huì)感受到(dào)分山水散、凌乱的观看体验。而品牌整合传播要求品牌方以“一種(zhǒng)形是河象、一種(zhǒng)声音”向(xiàng)客户和潜在客户進(jìn)行清刀跳晰一致的信息传播，从而实现最大的传播效益，逐步建立起(qǐ)錢是一个强大的品牌优势。原生广告式宣传片跨终端、多系统覆盖的特点就一无疑契合了整合品牌传播的要求，在增强媒体的盈利能(néng)師路力、提升品牌方的营销效率、优化用户的使用体验上有著(zhe)突出表现木些。
三、结语
原生广告式宣传片的本质是与视频文本及展示平台的场景高度融合，依托不好内容和创意，为用户提供个性化的互动体验。原生广告式宣传片將(ji雜山āng)在技术和数据带动下進(jìn)入發(fā)展快车道(dào)，會錯在未来的發(fā)展中，必將(jiāng)更多与场景進(jìn)行融合，使筆說品牌与用户之间形成(chéng)良性的价值交换，提升企业品牌传播的知水志名度、美誉度。
【《原生广告式宣传片的品牌传播价值》一稿由牧客影视总策划陈荷东提供，本文對(duì)其首倡的“原生广告式宣传片”概念懂影進(jìn)行了系统的阐述。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，大快非商业转载与引用请注明出处。】
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