牧客學(xué)說(shuō)
2023-09-21 00:00:00 &nb來厭sp;点击：1034
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摘 要：媒介融合發(fā)展的新時(shí)代背景下，MG（Motion Graphic）动画在当代广告设计中得到(dào)广泛应用并形成(chéng)去視完美的融合，成(chéng)为当代广告设计的重要手段。MG动画在广告设计中的融合、运用，契合了媒介融合化的發(fā)展特点。本睡煙文以MG动画广告设计为主要研究對(duì)象，再结合具体的广告设计案例，探讨一西厭下MG动画在广告设计中的创新运用，根本目的是为了推动广告视觉设计的多元化。
关键词：MG动画广告
媒体發(fā)展的新時(shí)代，线上消费已經(jīng)成(chéng)外微为了广大青年人主要的生活方式。因此，新的营销方式、传播方式、得人以及与之相适应的价值取向(xiàng)应运而生。對(duì)都讀于某種(zhǒng)产品而言，如何让它在纷繁复杂的互联网中更有吸引力，各廠亮具特色，被(bèi)大众所认可、接纳、吸引更多的潜在客户群体，成(chéng女多)为了当代产品营销，也就(jiù)是广告设计的主旨。
鉴于科學(xué)技术的發(fā)展，客户群体审美取向(xi化們àng)的变化，MG动画已經(jīng)成(chéng)为广告设计最重要的方式。MG动画的运用，對(duì)产品营销推广极为有利，从某種(zhǒng)程度要子上而言，也是刺激消费群体购买欲望的一種(zhǒng)新手段。近年来，数字信息技到聽术，在无形之中，將(jiāng)MG动画發(fā)展推向(xiàng)了高潮；MG动画能(néng)將(jiāng)更富创意的视觉效果更好(hǎo)的表达出做金来，为广告设计提供了新的视觉手段，進(jìn)而推动广告设计進(jìn)入设计事年创新的新领域、新境界。
一、MG动画的优势
MG动图，就(jiù)是所谓的动态图形，或者图形动画。运用现代媒体技术，術火將(jiāng)静态的平面(miàn)图形，經(jīng)過(guò)动态說錢的设定，而让它富有动态感，赋予了原本静态的元素动态化。伴随著(zhe)地靜新媒体時(shí)代的到(dào)来，静态化的审美已被(bèi)动态化审大到美超越。越来越多的人更倾向(xiàng)于後(hòu)者。传统动画的叙事計錯(shì)性表达，已經(jīng)无法满足当代大众的需求，而节奏快、简单明了南也的动图，备受大众青睐。MG动画的出现，被(bèi)归纳为视觉文化领域，在此基础上，它与传统的广告设计站飛迅速相融，并且成(chéng)为了视觉传达设计的主要手段。与传拍新统的动画相比较，MG动画主要优势如下：
（1）MG动画视觉表现能(néng)力强。伴随著(zhe)数字化技术的銀分不断成(chéng)熟，各種(zhǒng)视频制作软件、图形设计软要裡件、音效的搭配，增强了MG动画视觉体验，符合了当代大众的审美价值取向(xiàng)。完舞著整而富有情趣的情节也得到(dào)了有效的构建，丰富的画面(miàn)更具趣友白味性。
（2）MG动画运用性较强。数字化技术的發(fā)展，赋予了MG动画更加丰富的信息量，其中包括一些与主题相符的信息量。例如：设计某一项产品少妹，设计會(huì)围绕产品的优劣势、以及卖点進(jìn)行合理设计，表睡業现形式更具直观性，而MG动画自身具有灵活性大、传播速度快的特点，能(néng)够更好(hǎo)的就草便于手机，网络等各種(zhǒng)新的媒体平台進(jìn)行推如了送，达到(dào)预期宣传的目标。
二、MG动画契合情感化、审美化的价值取向(xiàng)
当代大众消费方向(xiàng)有了一定程度的转变。从注重功能(néng話線)性消费逐步转向(xiàng)了情感性、审美性的消费。因此，广告设计也需要對光迎合大众消费理念的转变，在今後(hòu)的广告设计中，更加注重营書小造美的意境与情感化的表达。MG动画视觉的灵活性、多樣(yàng)性的设计组合形式，有助于创造美的意境。白和当代一般情景来讲，在各種(zhǒng)奢侈品广告设计中，均在营造一種(z為她hǒng)身份的尊重感、以及自信的人格美；在各種(zhǒng)食品广告设计聽好中，大多都(dōu)倾向(xiàng)于营造轻松、愉悦的意境美，希望能(né錢紅ng)通過(guò)简短的视频，向(xiàng)广大的消费群体商快传递更多的信息，博取受众眼球，达到(dào)更贴近当代年轻人機話的生活方式。
三、MG动画在当代广告设计中的创新运用
（1）注重情节、构思取胜。分镜头的设计，在MG动画广告设计中，展现出的是一種(zhǒng)思维模式。设计师路國需借助分镜头设计的感性思维，调动受众的情绪，从而达到(dào)传播白車信息的目的。以可口可乐的广告为例。可口可乐的广告之北极熊篇，老白充分發(fā)挥了分镜头设计功能(néng)的优势。借助情节、构思取胜的下男优势，给受众留下了深刻的印象。
（2）刺激各種(zhǒng)感知器官。如何刺激受众的视觉、听觉、触觉是MG动画广告设计的最终目标。所以，MG动画语言需要具有个性，镜头选取需要谨慎，画面(miàn)色调的搭配，色彩、产品資說的组合，以及各種(zhǒng)设计需要以最佳的方式呈现在受众眼前見林。在设计之前，需要明确受众年龄、该年龄段受众的普遍爱好(hǎo)，等等，風市借助MG动画對(duì)大体形象進(jìn)行设计，让MG动画与广告设计更好(hǎo)的融合。
四、结语
综上所述，MG动画不仅是一種(zhǒng)技术手段，更是一種(zhǒng)艺术化、思熱讀想化的表达方式。广告设计视频，需要具备内涵性，就(jiù)需要从产品舊老的差异性著(zhe)手。MG动画具有信息量大、時(shí)效性强、富有节奏感、趣味性的特点，具有独特的视小麗听感受，深受受众青睐。虽然MG动画的技术性不存在复杂性，但是如何围绕产品特点，進(jìn)行广告设计鐵信宣传，是当代动画广告设计师的重要课题。
【本稿由牧客影视总动画师JoyHu（胡乔伊）提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权個書，非商业转载与引用请注明出处。】
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